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抖音运营秘诀,抖音最火营销方法
信息编号:61421 发布时间:2019年12月13日 有效期:长期有效 浏览量:92人次
地区:浙江
 抖音的竞争日益加剧,很多抖音运营人都想知道如何能快速提升抖音的播放量和点赞数,在抖音上占据一席之地。抖音企业号蓝V认证、抖音小程序商城开发、抖音小店代开。咨询电话:13615893752(微信同号)


一、流量明星效应型

迪丽热巴有3367万的粉丝,Angelababy有3155万的粉丝...企业品牌与抖音上的流量明星合作,其实是最能直接获取关注与传播的方式之一。

比如阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidas neo入驻抖音,在3月的时候与抖音官方合作,在短短一个月内,积累起超百万的粉丝,视频的总播放量达到1.5亿,获得280万的互动。

那他们是怎么做到的呐?

据分析,该账号的许多视频都是以其签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主,他们专门为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容,并鼓励用户进行互动,因此在短时间集中爆发的就比较容易,但是这种方式的费用比较高,或许只有大牌能承担得起。

二、制造传播热点型

抖音的用户互动性极高,特别适合营销活动和扩散。

最典型的例子就是,在去年5月18日的时候,中国国家博物馆与七家博物馆,联合抖音一起推出了“第一届文物戏精大会”H5,各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频,刷爆朋友圈。

同时,七大博物馆也用自己的抖音账号发布了“嗯~奇妙博物馆”的挑战视频,最终挑战超过了5万人的参与,合个博物馆的账号也因此大幅涨粉。

三、建立品牌人设

建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝的粘性。在抖音上,这个品牌建设的方法依然适用。所以,想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号,就要考虑到这个账号的人设,打算走什么样的路线。

比如说茵曼,作为一个服饰品牌,茵曼本身就是一个小资的唯美风格。但问题是,这种风格在抖音上很难传播,因为大多的抖音用户更喜欢的那些酷潮的风格,而不是唯美的。

不过话说回来,茵曼的唯美风格在抖音上的运营却很成功。我们可以从数据中看出,从2018年5月中旬开始到7月中旬,一共获得了282.5万的点赞和29.9万的粉丝,其中有一个爆款视频达到了132.1万的点赞和11.7万的转发。

能在短时间内有如此大的增量,可以这么说,茵曼并非仅靠自己的力量,他们也借助了抖音专业运营团队的经验以及对抖音推荐逻辑的一些洞察。

四、开展抖音挑战赛

“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式,这种方式号召抖友们以一首歌或其他形式参与短视频的比赛,从而传播品牌,获得消费者的好感。

抖音每天都会更新不同主题的挑战,将时下热点和短视频相结合,不仅能够激发用户的创作热情,也更容易借热点进行内容的传播。

我们可以看到其中的两个挑战赛,一个是由天猫超级品牌日发起的“热爱全开致敬经典”,有64914.2万人看过,另一个是球球大作战发起的“前方有球请接住”,有4337.2万人看过。

从这两个案例中,我们可以看出,挑战赛能否火起来,主要看两点:一是内容是否足够的好玩,能够使用户的印象深刻;二是低门槛,用户容易模仿,传播造成的裂变效应明显。

五、植入创意广告

很多商家在植入广告的时候,非常的死板,就是我们说的硬广,硬广的问题就在于内容不够有趣,如果在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感,也可以做到广告就是内容的效果,让广告本身降低违和感,但是这就对内容的制作者的脑洞要求比较大。

比如江小白的一个视频“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”,把西瓜本身作为容器,把果肉捣碎变成果汁,加入冰块和江小白,插上水龙头。

这条贴近用户的生活场景的广告就获得了12.8万的点赞和2200多的评论。

另一个脑洞比较大的案例就来自唯品会,视频最开始是烘托男女主一见钟情的气氛,BGM是林俊杰的“确认过眼神,我遇见对的人”,结果吸引女主的是唯品会的广告,造成了男主自作多情的尴尬场景,达到了剧情反转的效果,这条广告获得了37.8万的点赞。

六、找KOL合作

根据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示,有KOL参与的企业蓝V视频,单条的播放量明显更高。

通过KOL来植入广告有几个好处:一是观众不反感KOL的软性植入;二是“借”到了KOL在粉丝中的影响力,传播效果会更好;三是由KOL来构思创意植入,视频内容可以和产品也行做衔接,达到露出品牌的目的。

比如,办公室小野给荣耀手机做的植入。小野用荣耀手机当作菜板切菜,视频既有趣味性,也有荣耀手机品牌的露出。这条视频获得了16.8万的点赞以及1.1万的转发。而且在评论中,我们可以看出,大家明显都注意到了荣耀手机的品牌。

七、制作互动贴纸

抖音上可以实现为商家进行创意贴纸的定制,用户在拍摄视频时,可在贴纸栏下载品牌定制的抖音贴纸,其中包括2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸等。这种方式最大的优点是让用户主动参与其中。目前效果最好的是苏宁的膨胀红包,当时正好是春节,大家都会发红包,使得这款贴纸在非常段的时间内被15万人使用。

贴纸广告的优势在于减少用户对于广告的抵触情绪,并激发用户的互动。用户在使用后会主动上传至社交平台,进行有效的二次传播,同时用户的主动分享与主动利用,能够提升用户对品牌的好感度。

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